Die Marke ZAJO hat in ihren 24 Jahren eine sehr dynamische Entwicklung durchlaufen. Natürlich durfte das Häschen aus unserem Logo dabei nicht zurückbleiben - während das Unternehmen wuchs und an Stärke gewann, wuchs es mit uns bis zu seiner heutigen Form. Lies die Geschichte hinter dem Hasenkopf, der heute unsere Produkte ziert.
ZAJO schreibt seine Geschichte seit 1996, und in dieser Zeit haben wir auf unseren Produkten 3 verschiedene Logos in unterschiedlichen Varianten verwendet. Die Geschichte des allerersten Logos war allerdings alles andere als spektakulär und folgte eher dem Motto: „Better done than perfect“, frei übersetzt „lieber fertig als perfekt“.
Logo #1 - Der dicke Hase aus der Datenbank
Wenn du die Geschichte unserer Marke kennst, weißt du, dass alles 1996 mit den Wander-„Golfhosen“ begann - den damals sehr beliebten Dreiviertelhosen. Juraj Králik, auch Zajo genannt, ließ damals 900 Stück dieser Hosen nähen, lud sie in seinen Favorit und fuhr Geschäfte in der ganzen Slowakei ab, um genau 899 Stück zu verkaufen.
„Ich war im Wald spazieren, als ich mich entschied, die Golfhosen herstellen zu lassen und die Marke ZAJO zu nennen,“ erinnert sich Juraj. Über das Logo hat er sich damals nicht allzu viele Gedanken gemacht, wichtiger war die Qualität des Produkts selbst. „Die Wahrheit ist, dass ich das Logo dieses Hasen aus irgendeiner Microsoft-Datenbank genommen habe. Man muss bedenken, dass es damals noch kein richtiges Internet gab und es in der Slowakei kaum einen einzigen Kreativen gab,“ lacht er.
Logo #2 - 100 Mark für einen Hasen in Bewegung
In den ersten 5 Jahren wuchs die Marke schnell, und das Produktportfolio erweiterte sich deutlich. In dieser Zeit, im Jahr 2001, beschloss Juraj daher, einen Teil der Produktion nach Rumänien zu verlagern, als ihn einer der Mitarbeiter der dortigen Fabrik ansprach. „Er beschäftigte sich mit Grafik und schickte mir einen Entwurf, wie das Logo aussehen könnte. Dafür wollte er 100 D-Mark,“ sagt er.
Dieses Logo blieb der Marke bis 2016 erhalten, durchlief aber mehrere Änderungen. „Das Logo war leer, und auch die Schrift passte nicht ganz dazu, deshalb haben wir uns irgendwann um 2006 entschieden, es zu verbessern. Inspiriert hat mich damals die Form der Schilder in Australien, die vor Kängurus warnen, deshalb haben wir in Zusammenarbeit mit einem slowakischen Grafiker den Hasen in eine Raute gesetzt,“ erinnert sich Juraj. Dieses Logo hat aber noch ein besonderes Extra - da es laut Juraj mit den Damenprodukten nicht ganz harmonierte, bekam es auch seine eigene „weibliche“ Version.
Logo #3 - Die Arbeit echter Profis
Die Notwendigkeit, das Logo auf ein völlig neues Niveau zu heben, kam 2015, als die Marke die ganze Angelegenheit sehr ernst anging und wir im Auswahlprozess schließlich die renommierte deutsche Agentur Pascher+Heinz als Autor unseres aktuellen Logos wählten, die sich auf Sportmarketing spezialisiert hat und für Marken wie Adidas, BMW, Fischer oder Dynafit arbeitet.
„Das Ziel war, dass der Hase und der Schriftzug sowohl zusammen als auch einzeln funktionieren. Das traf beim vorherigen Logo nicht zu, und dort stießen wir an seine Grenzen,“ erklärt Juraj.
Das Logo haben wir 2016 zusammen mit einer neuen Website vorgestellt und damit eine neue Ära der Marke eingeläutet. Auf unser aktuelles Logo sind wir stolz, und es wird wohl noch viele Jahre Teil unserer Produkte bleiben.
Und was kommt als Nächstes? Das kann derzeit niemand sagen, aber eines ist sicher - ohne die Gestalt des Hasen wird es einfach nicht gehen.
